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常見問答

中國居民生活水平的提升,品質化需求不斷增長

瀏覽: 發布日期:2017-8-5 17:13:39

    2016年網購家電用戶對促銷不敏感的用戶數量同比增長了3倍,對促銷敏感的用戶下降了40%。例如,1萬元以上的電視占據總體市場的比例已經達到10%,增幅較15年增長了69%。7000元以上的空調已經占據了整個市場的5%,6000-9999元的冰箱增幅超過110%,3000-4999元的洗衣機增幅近150%。

    隨著中國居民生活水平的提升,品質化需求不斷增長,廚房電器和生活電器類提升人們生活品質和效率的產品增速遠高于傳統家電的增長。根據數據統計,2017年,家電整體(含3c)規模將達16400億元,同比增長4.5%。其中,白色電器、黑色電器、廚衛電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%。隨著生活水平的提高,人們對改善生活品質的需求越來越高,因此廚衛和生活電器的增速遠高于傳統家電。

    白電剛需基本達到飽和,銷量趨于穩定。目前城鎮家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態,農村家電保有量仍有較大提升。根據統計數據,2016年,冰箱零售量同比增長3.5%,零售額同比下降0.7%,而多門冰箱的零售量、額分別同比增長52.0%和31.6%;空調中變頻、APF一級能效、藝術化等品類已成主流;滾筒洗衣機仍保持較強增長。根據AVC最新數據統計,2017年1-4月家電零售額市場空調、冰箱、洗衣機、彩電分別同比+30.7%、-0.2%、+3.1%、+2.4%

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